Повышаем просмотры и CPM нестандартно

Рассказываем, как повысить охваты и доход, когда кажется, что вся аудитория уже исчерпана. Спойлер — речь о субтитрах.
Субтитры на иностранном языке помогают охватить зарубежную аудиторию, которой тоже может быть интересен ваш контент. А еще они повышают CPM. Последнее звучит неочевидно, поэтому мы подробно рассказали, как все работает.
Как создаются субтитры
Мы берем ваш ролик, транскрибируем его, переводим текст на разные языки и делаем субтитры – все сами. Схема простая:
    1
    Вы снимаете ролики
    2
    Мы делаем субтитры к ним
    3
    Ваш канал смотрят во всем мире
    Кому полезны субтитры
    Субтитры здорово сработают на том контенте, который универсален и подходит для аудитории из разных стран. Универсальный контент — это тот, который интересен зрителям почти со всех регионов.
    Как субтитры повышают CPM
    CPM — это сумма, которую блогер зарабатывает за каждую тысячу просмотров своих роликов. CPM зависит от того, насколько рекламодателям интересен ваш регион. Например, если вас смотрят только в Индии, то ваш CPM будет ниже, чем если бы вас смотрели американцы.

    Наши субтитры привлекают на канал зрителей из стран, которые больше нравятся рекламодателям. В результате канал растет за счет новых пользователей из разных стран, а еще повышается CPM, а значит, и ваш доход.

    Так что с помощью субтитров мы убиваем сразу трех зайцев:
    1
    Повышаем CPM
    2
    Делаем канал популярнее
    3
    Растим доход автора
    График CPM в разных странах. На нем видно, что стоимость за 1000 просмотров в США в 5 раз выше, чем в России, а среди стран с русскоговорящим населением лидирует Казахстан.
    Какие есть сложности при создании субтитров
    Чтобы делать качественные субтитры, нужно либо потратить деньги и нанять специалистов или потратить время и самому стать специалистом. У нас есть целая команда, которая занимается только субтитрами, чтобы вы могли сохранить силы и средства для создания нового контента. Обычно это четыре профильных специалиста:
    Практический кейс — на что способны субтитры в реальности
    1
    Транскрибатор. Переводит звук к текст и очищает его от слов-паразитов.
    2
    Переводчик-локализатор. Это носитель языка, который делает перевод на свой язык, учитывает культурные особенности своих соотечественников.
    3
    Создатель субтитров. Переводит текст в нужный формат и накладывает его на видео, поправляет тайминги.
    4
    Личный менеджер блогера. Он все загружает и делает красиво, чтобы блогер не тратил свое время.
    Все это красиво выглядит в теории. Сейчас покажем, как все происходит на самом деле на примере канала нашего клиента — A4.

    А4, 34 млн подписчиков. Снимает развлекательный канал для детей и подростков. Изначально все ролики Влада были только русскоязычными. Но при этом выпускаемый контент универсальный — его с удовольствием смотрели бы люди из других стран.
    Мы начали делать английские субтитры на канале А4 с ноября 2019 года. И к февралю 2021 года привлекли на канал 82 млн просмотров от англоговорящей аудитории.

    Сравните показатели канала Влада до применения субтитров и после:
    Было
    Зрители только русскоязычные, CPM на уровне среднего в развлекательной нише по странам СНГ
    Стало
    Добавились просмотры от англоговорящей аудитории, средний CPM вырос больше чем на треть
    Просмотры 28,3 млн
    Просмотры 74 млн
    Было
    Зрители только русскоязычные, CPM на уровне среднего в развлекательной нише по странам СНГ
    Просмотры 28,3 млн
    Стало
    Добавились просмотры от англоговорящей аудитории, средний CPM вырос больше чем на треть
    Просмотры 74 млн

    Результаты

    На канал А4 пришли иностранные зрители. Количество просмотров поднялось с 28,3 млн до 74 млн, а CPM вырос на 38%.

    На практике субтитры — это эффективный способ нарастить аудиторию и поднять CPM, особенно когда классические методы уже не работают.

    Какими услугами автор пользуется чаще всего:

    Рекомендуемые кейсы
    Продукты и услуги
    © 2021 MEDIACUBE WORLDWIDE LTD
    27, 25 Martiou Str., D. MICHAEL TOWER, Office 105A, Engomi, 2408, Nicosia, Cyprus.
    Ответим на любые вопросы о нашей партнеской сети и условиях сотрудничества
    О компании
    Остались вопросы? Давай обсудим!
    Спрашивайте обо всем, что вас волнует о сотрудничестве с Mediacube. Мы ответим в течение 30 минут.
    Нажимая Отправить, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности