Как быстро выйти на новые рынки и закрепиться

Рассказываем, как повысить узнаваемость бренда в новых регионах и как продвигаться, когда целевая аудитория слишком широкая.

Клиент и задача

Puzzle English — платформа для изучения английского языка. Ее хорошо знают в странах СНГ, но мало — в других регионах. Чтобы это исправить, Puzzle English решили завоевать азиатский рынок и обратились за помощью к нам.

Сложности проекта

Puzzle English никогда раньше не делали коллабораций с блогерами — для них это был первый опыт. И это добавляло сложностей:

  • Не было никакой статистики, на которую можно было опереться;
  • Был риск, что такой формат рекламы не зайдет;
  • Все гипотезы пришлось проверять сразу в бою, по ходу рекламной кампании, и мгновенно реагировать на любые изменения статистики.

Определение ЦА

Мы определили целевую аудиторию платформы и в соответствии с ней подобрали каналы для сотрудничества. Нашли 30 блогеров из стран Азии и Европы, которые делали контент в жанрах Образование, Изучение английского языка, Трэвел.

Плавающая стратегия

После запуска первых интеграций мы проанализировали статистику и скорректировали план. Результаты показали, что лучшая стратегия — вычленить из общей целевой аудитории группы и таргетироваться на каждую из них индивидуально, с разными подходами.

Примеры интеграций с индивидуальным подходом

Одна из групп целевой аудитории Puzzle English — это новички в изучении английского. Чтобы их зацепить, мы нашли канал с контентом для начинающих.
Lingualizer, 1.19 млн подписчиков. Блогер выпустил эксклюзивное видео «Как перестать извиняться за свой английский». Реклама нативно смотрелась среди основного контента блогера, и благодаря ей Puzzle English приобрел новых пользователей.
Другая группа целевой аудитории платформы — люди с продвинутым уровнем владения английским языком, которые готовятся к сдаче экзамена IELTS. Это международная система тестирования. Ее нужно проходить, чтобы эмигрировать, получить рабочую визу или поступить в иностранный вуз. И мы нашли канал с аудиторией, которая готовится к сдаче IELTS.
Andy ở canada, 314 тысяч подписчиков. Автор рассказывает в своем блоге о переезде в Канаду и о том, как эффективнее изучать английский язык. Для Puzzle English блогер сделал эксклюзивное видео о том, как использовать платформу для подготовки к экзамену IELTS.

Результаты

3 000 000 +
просмотров
45 000 +
лайков
20 000 +
комментариев
Опубликовали 30 интеграций с точечным подходом. Благодаря им о Puzzle English теперь знают не только в СНГ, но и в Азии и других регионах. К платформе присоединились много пользователей с разным уровнем английского и с разными запросами.

Рекомендуемые кейсы

Продукты и услуги
© 2021 MEDIACUBE WORLDWIDE LTD
27, 25 Martiou Str., D. MICHAEL TOWER, Office 105A, Engomi, 2408, Nicosia, Cyprus.
Ответим на любые вопросы о нашей партнеской сети и условиях сотрудничества
О компании
Остались вопросы? Давай обсудим!
Спрашивайте обо всем, что вас волнует о сотрудничестве с Mediacube. Мы ответим в течение 30 минут.
Нажимая Отправить, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности